有的吃、有的玩、有的逛……9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京首钢园举办，文旅新“玩法”纷纷亮相，成为服贸会多彩魅力的重要支撑。据统计，本届服贸会达成7类共1200余项成果，吸引90个国家、地区和国际组织设展办会，1830余家企业线时，服贸会核心活动区入场观众近42万人次，同比增长36.6%。

　　一方展台，浓缩气象万千。服贸会现场，海内外特色好物同台亮相，吸引市民游客争相购买。

　　4号馆一层是省区市及港澳台展区，全国31个省份、5个计划单列市和新疆生产建设兵团集中展示服务贸易最新成果和发展趋势。广西首次以主宾省身份亮相。“吃了广西‘三碗粉’（南宁老友粉、桂林米粉、柳州螺蛳粉）才算优秀。”9月9日，在首钢园三焦炉E5—02区域开展的“遇见广西”文化旅游展演集市上，广西壮族自治区主席韦韬现场“带货”广西“三碗粉”舞狮的历史起源，“广西的这些好东西，应该大大方方自信地展示，让全国人民、全世界人民了解。”

　　“高山青，涧水蓝，阿里山的姑娘美如水呀，阿里山的少年壮如山……”9月11日，在台湾展厅，伴随着歌曲《阿里山的姑娘》的旋律，台湾同胞有节奏地舞动着。展厅一旁，香甜多汁的文旦柚等农产品吸引观众争相品尝。

　　同日，陕西展厅内，“陕西好礼”全矩阵文创产品一字排开，文物复刻、国潮手办、非遗商品等吸引观众驻足端详。“逛完展厅后，特别想带孩子去陕西研学，感受当地深厚的历史文化。”北京市民李欣说。

　　“轻似蝉翼白如雪，抖似细绸不闻声。”接着，记者走进安徽展厅，清雅的墨香扑面而来。中国宣纸股份有限公司展台前，一款款红星宣纸铺展开来，纸面洁白温润，薄如蝉翼，不少观众上前咨询。

　　随后，记者来到四川展厅，三星堆、大熊猫等文化符号映入眼帘，一组电影《八仙！》角色立牌格外引人注目。成都服务贸易协会秘书长曾芸芸介绍：“我们还带来了《八仙！》衍生文创产品，部分展品由非遗传承人联名设计并制作。”

　　9月12日，7号馆内，第十一届“炫彩世界”文化展示交流活动集中展示环球风物，叙利亚的阿勒颇皂、埃塞俄比亚的手冲咖啡、斯里兰卡的锡兰红茶等广受欢迎。在斯里兰卡展台，茶商阿努拉·班达正热情邀请观众品鉴锡兰红茶。“非常欢迎中国朋友到斯里兰卡体验原生态风光。”他说。

　　走进7号馆，戴上VR眼镜，乾隆年间的圆明园四十景在眼前“复活”；对着AI吉他随手一拨，零基础也能即兴演奏……服贸会期间，由北京市文化和旅游局主办的2026年服贸会文旅服务专题旅游展再度亮相。北京市文化和旅游局二级巡视员李尊敬介绍，专题展设置科技新场景、出海新赛道等4个主题单元，全方位呈现北京文旅高质量发展的新成果。

　　9月12日，在北京画院展厅，齐白石笔下的草虫、花鸟、山水延展为三维沉浸空间，草间银河、禽鸟百花、水里乾坤、云山风度渐次展开。“科技让观众离藏品更近。”北京画院美术馆展览编辑杜雨欣说，技术团队系统分析构图、笔墨等，确保数字画面不失神韵。

　　北京各区生动展示文旅发展成果。“哇！甲虫摸起来凉凉的、硬硬的。”9月12日，在丰台区展厅，北京市自然昆虫博物馆首次亮相，不少喜爱昆虫的孩童正在尝试触摸甲虫。“这次我们主要带来了蝴蝶、甲虫等百余件馆藏昆虫标本，还有特色活体动物。”博物馆馆长冯若尘说。

　　在9号馆，首旅集团打造的首旅线上生活节打卡点位颇受欢迎。王府井集团联合“7NOTE机器人”打造科技文旅体验空间，借助AI生成个性化动画视频，带来趣味人机互动，成为热门打卡点。

　　“快看，有机器人表演。”9月12日，6号馆体育服务专题展热闹非凡，引得年轻观众呼喊。伴随着阵阵锣鼓声，身披红色狮袍的具身智能机器人表演起了舞狮，而在其身后，人形机器人“闪电”和“天工Ultra”正携手演出。

　　9月13日，在西城区展厅，“天桥盛世文旅”带来“入梦红楼”沉浸式体验，以折扇作屏，还原大观园景致，NPC演绎让红楼人物跃然眼前。西城区文化和旅游局党组书记、局长孙丽莉介绍，展厅以互动体验、文创展销、实景还原等方式，打造“可看、可玩、可购、可感、可传播”的沉浸式文旅空间。

　　1830余家企业线余场论坛会议和洽谈推介活动举办、200余项新产品和新成果滚动发布……服贸会期间，“机遇”“合作”“发Kaiyun Sports展”是嘉宾谈论的高频词。

　　深耕中国市场、携手共赢未来，成为众多境外展商的共同心声。9月9日，记者走进1号馆，主宾国挪威的展厅人头攒动。“今年是挪威展团第9次参会，大家参展意愿强烈。”挪威驻华大使馆商务参赞、挪威创新署中国区负责人汉宁说，“许多挪威及欧洲其他地区企业，希望搭上中国在高科技与AI领域飞速发展的快车。”

　　服贸会是文明对线日，第十一届“炫彩世界”文化展示交流活动现场，各国驻华使节和北京相关单位代表推介文旅资源。北京市委宣传部二级巡视员张轶群表示，希望各国朋友能够在“炫舞台”的精彩演绎、“炫空间”的沉浸体验和“炫互动”的趣味参与之中，发现美、分享美、共创美，在快乐的氛围中感受不同文化的美好。

　　叙利亚驻华大使馆临时代办拉巴贝迪说：“感谢服贸会帮我们汇聚世界各地的文化，希望有更多游客走进叙利亚并了解叙利亚悠久历史与灿烂文化。”

　　服贸会期间，文旅服务专题旅游展首次推出文旅出海服务展示，集中推介中国对外文化集团“雅集传彩”、中国旅游集团“爱达·魔都号”邮轮等代表性出海项目案例。中国对外文化集团相关负责人介绍，集团还带来了威尼斯双年展中国国家馆、中法时装周、中意时装周项目的展示。

　　服贸会也是观察中国服务业扩大开放与创新发展的重要窗口。服贸会上，携程集团携“TASTE OF CHINA”（中国味）项目亮相。携程集团相关负责人介绍，项目以餐饮作为文化入口，通过270度环抱式全景空间、360度沉浸式全景声等方式，将中国代表性景观、美食、非遗表演等融入同一场景，让国际游客在相对短的时间里建立对中国文化更加具体的认识。

　　这场盛会既是文旅融合创新成果的集中展示，也是中国服务业扩大开放、惠及世界的生动实践，让海内外参展商与广大观众共同见证了中国文旅产业转型升级、提质增效的崭新面貌。（本报记者 魏 彪）